Advertising Candy #2

Hoje venho falar-vos de uma marca que usa a aveia como matéria prima em vez do leite. Chama-se Oatly.

Porque é que estou a falar dela? Porque, enquanto aguardava um comboio reparei nos anúncios a passar em loop no ecrã da estação. Até aqui nada de estranho, mas os anúncios  em si foram feitos com base no uso de gifs animados.

Neste caso, foram usados para mostrar a impaciência habitual das pessoas de manhã. Esta marca atinge assim aqueles que não tem tempo para se sentarem e tomarem um pequeno almoço com calma, os que ficam satisfeitos com o “comer qualquer coisa a caminho”. O produto promete isso mesmo e o slogan descansa-os: “O pequeno-almoço numa garrafa”.

O que me chamou a atenção neste caso foi mesmo o género imagético. O uso do gif em que só uma pequena partícula da imagem se move conquista toda a nossa atenção e passa a ideia de impaciência de forma muito clara.

Fiquem com os vídeos possíveis:

Today I´m writing about a brand that uses oat instead of milk in its products. It´s called Oatly.

Why am I writing about this brand? Because its ads caught my eye while I was waiting for a train in Örebro. These ads where made of animated gifs, not simple recorded video.

In this particular case, the gifs where there to show restlessness. They represented the people that don´t have time to have breakfast in the morning and that are satisfied with having something on their way to work. The slogan for this product is actually “breakfast in a bottle”.

What cough my eye, exactly, was the fact that these gifs had only a small part of the image moving, so your attention was completely focused on that information.

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